数智技术与营销场景融合，让品牌与用户建立深层互动，传递品牌价值并激发用户消费热情。

作为京东推出的自有品牌，京东京造依托京东供应链优势，基于对消费需求与市场体验的深度洞察，为用户提供优质的产品和服务。2022年，“京东京造”销售额同比增长60%，100余个品类年均销售额增长超过300%，新品开发成功率在90%以上。

近日，京东京造在成立五周年之际，京东云优加携手京东京造打造的「京造元宇宙」虚拟世界正式上线，这一虚拟世界生动再现了京东京造产品生产线，用户可以通过互动游戏来体验产品打造过程，沉浸式感受京东京造不断打磨、用心做好产品的匠心精神。

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活动上线至今，「京造元宇宙」覆盖300余万用户，通过创新营销模式实现品牌资产沉淀。

在现实世界中，京东京造与众多产业带优质工厂合作，通过C2M反向定制模式深度参与产品研发与设计，为消费者带来从家用电器、厨房用具、家居家装到食品生鲜等全品类源头好物。

在「京造元宇宙」虚拟世界里，京东京造将以元宇宙的方式，带领消费者游览工厂生产线，，解锁不一样的场景，足不出户就能在线上全方位漫游、欣赏产品，在感受科技之美的同时，获得更新鲜、便捷的元宇宙逛买体验。

在 “京造元宇宙”虚拟世界的核心模块，京东云优加为京东京造设计了场景化的弹球互动游戏，以视觉升级的3D感产品包装箱为创意载体，融入产品生产流水线，让用户沉浸其中，在提升自身感官体验的同时，始终保持对品牌的高度注意；既弱化了用户对广告的抵触，也兼顾了裂变与转化。

除了沉浸式的体验场景，该互动游戏具备多项优势。

一是操作简单易上手。「京造元宇宙」的弹球互动游戏以音乐和节奏为基础，在挑战玩家反应力的同时，还能够给玩家带来参与的成就感与互动感——玩家操控弹球跟随音乐节奏，在京东京造包装箱之间不断跳跃前行，获取积分。 二是社交需求激励。弹球互动游戏中，根据玩家达成的成就推出了排行榜来方便玩家之间进行互动，并配备了京东京造优惠券，激励用户的持续参与，提升用户分享欲和成就感，依托社交关系链，加强互动性趣味性，提升品牌传播效能。

面对新一代消费群体，营销活动的趣味性和互动性越来越重要，而通过消费群体和数字终端深度绑定，让品牌具备了更多触达用户的触点和场景。

京东云为京东京造打造的「京造元宇宙」创新营销项目，并非一次单一的商业活动，更是打造了一个可持续生长的品牌空间，通过在各个营销节点举办创新活动，与超级用户能够长久建立互动与联系通道，让用户感到情绪价值的满足。在短期内，可以加速用户购买动作、提升转化；在长期的用户精细化运营上，更能实现降本增效，植入品牌心智。

作为服务品牌增长的数智营销平台，京东云优加围绕融合开放的理念，将数智能力渗透在品牌投放、交互营销、全域运营、客户服务等各类应用场景。在伊利、农夫山泉、雀巢、松下、美的、洋河、五粮液等品牌数智化建设中，助力数据优势、会员价值、客户体验等实现突破性增长。未来，京东云将建立更开放的合作生态，与品牌共同成长。

来源：金融界资讯